L’importance du webmarketing

Le webmarketing et la stratégie digitale sont devenus essentiels pour les entreprises. A l’heure où la connexion à internet est devenue accessible à la majorité de la population française, les entreprises ne peuvent désormais plus s’en passer.

SEO webmarketing stratégie digitale

Quelques mots sur le webmarketing et la stratégie digitale

Le webmarketing reprend les principes du marketing et de la publicité traditionnelle appliqués à l’environnement du web avec quelques particularités.

Le webmarketing peut être découpé en quatre catégories :

  • Le webmarketing stratégique
  • La création de trafic
  • L’analyse de la performance
  • La fidélisation

Lorsque l’on parle de stratégie webmarketing, on ne peut passer à côté des réseaux sociaux. Utilisés par un grand nombre de personnes, les entreprises ont compris leur enjeu dans ces nouveaux médias, notamment pour gérer et améliorer leur e-réputation et pour se faire connaître auprès de leur cible.

Aujourd’hui, les réseaux sociaux font également partie de la stratégie webmarketing de toute entreprise.

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Les étapes du webmarketing

Le webmarketeur est un vrai professionnel du web ! En temps que tel, celui-ci devra porter une forte attention aux différentes étapes qui constituent la base du webmarketing.

Dans un premier temps vient l’attraction, c’est-à-dire augmenter le trafic sur les différents supports web. Augmenter le trafic de son site internet est un bon point mais cela n’est pas suffisant. En étudiant les pratiques des cibles potentielles, il devient évident qu’il ne faut en aucun cas négliger les réseaux sociaux et les applications mobiles.

Ensuite vient la conversion apportant une plus-value à l’entreprise. C’est-à-dire convaincre les visiteurs de réaliser une action :

  • Remplir un formulaire d’inscription
  • Répondre à un sondage
  • Réaliser un achat dans le cadre d’un site e-commerce
  • Toute action visant à récupérer de la donnée.

Attention au taux de rebond !

En webmarketing un fort taux de rebond peut être un mauvais signe suivant l’activité de l’entreprise.

Qu’est ce que le taux de rebond ?

Le taux de rebond est un indicateur marketing qui mesure le pourcentage d’internautes qui sont entrés sur une page Web et qui ont quitté le site immédiatement, sans consulter d’autres pages. Ils n’ont donc vu qu’une seule page du site.

Il est donc important de capter l’attention du visiteur afin de lui donner envie d’en découvrir davantage sur l’entreprise ou bien sur les produits.

Autre étape du webmarketing : la diffusion. C’est-à-dire la fidélisation de vos visiteurs. Cette étape est tout aussi importante que les deux précédentes. L’objectif principal sera de rendre votre contenu viral. Cette viralité fonctionne comme du bouche à oreille virtuel, un facteur non négligeable en webmarketing.

Les outils du webmarketing

Parmi les grandes catégories d’outils du webmarketing nous retrouvons :

  • Les outils classiques mais aussi les plus connus tels que l’emailing, les liens sponsorisés ou encore les partenariats/sponsoring qui permettent d’étendre votre visibilité mais aussi d’avoir et de maîtriser un bon ROI (Return On Investment).
  • Les réseaux sociaux avec Facebook, Twitter, Youtube qui sont des plateformes incontournables aujourd’hui surtout lorsqu’on sait que Facebook comptait environ 2.1 Milliards d’utilisateurs mensuels actif sur le dernier trimestre 2017. Twitter quant à lui en comptait 330 millions. Et n’oublions pas les réseaux sociaux professionnels tel que LinkedIn, par exemple, qui affichait environ 130 millions d’utilisateurs sur l’année 2017.

Le panel d’outils ne s’arrête pas là, et de nombreuses formations en webmarketing permettent d’en apprendre davantage sur tous ces process.

webmarketing emailing mailing

Quelques chiffres pour comprendre l’enjeu du webmarketing

Pour comprendre l’importance d’avoir une stratégie marketing au sein de son entreprise, rien ne vaut quelques chiffres.

Aujourd’hui plus de 95% (Source : www.webmarketing-com.com) des français utilisent Google comme moteur de recherche. De plus, un français sur deux (Source : www.webmarketing-com.com) possède un smartphone permettant un accès facile à internet. Ajoutons à cela qu’une personne sur deux (Source : www.webmarketing-com.com) utilise au moins trois écrans différents par jour, ce qui oblige les entreprises à avoir des sites « responsive » et  à s’inscrire dans une stratégie webmarketing.

Enfin, la présence des français sur les réseaux sociaux est très importante; d’où la création de stratégie « social média » dans la stratégie webmarketing des entreprises.

réseaux sociaux webmarketing strétégie

Des formations de plus en plus axées sur le webmarketing

La stratégie webmarketing devenue omniprésente dans les entreprises, les écoles ont, elles aussi, compris l’enjeu de proposer des formations axées sur le webmarketing et la stratégie digitale aux étudiants.

En sortant d’une formation en webmarketing, les étudiants sont en mesure de comprendre et maîtriser les différents leviers qui composent une stratégie digitale tels que le référencement naturel, la e-réputation, les réseaux sociaux, …

Aujourd’hui, l’idéal pour un étudiant est de trouver une école proposant des formations en webmarketing en alternance.

En effet, faire son alternance en webmarketing permettra à l’étudiant d’acquérir une expérience professionnelle significative. Etre opérationnel dès sa sortie de l’école en webmarketing apporte une certaine valeur ajoutée à l’étudiant.

Il n’y a rien de plus formateur que d’effectuer une alternance lors de sa formation en webmarketing et stratégie digitale.  C’est pourquoi l’ESM-A et l’ISEAM ont choisi de  créer leur formation : Bachelor webmarketing et Mastère de Management Spécialisé en alternance en webmarketing.

Interview de madame Tochon, professeur de Communication

Madame Tochon, professeur de Communication à l’ISEAM, nous parle des métiers de la Communication.

Quels sont les enjeux des métiers de la communication ?

« 700 000 personnes environ travaillent dans la communication en France, soit deux fois plus que dans l’aéronautique !

Le secteur de la communication propose des postes variés : dans le commercial, dans la création, dans les médias et dans le digital. Environ 70 métiers différents sont recensés, avec une prédominance des postes les plus innovants et des plus techniques (la data) dans le domaine du digital.

Le secteur de la communication regroupe les fonctions en entreprise et les fonctions en agence. Il est plus facile de passer de l’agence à l’entreprise que l’inverse. Ce choix détermine donc un début de carrière.

En entreprise, les métiers sont principalement ceux  de responsables de communication, notamment, de communication interne.

En agence, les métiers sont plus diversifiés car ils intègrent l’événementiel, les relations presse, les relations publics, la publicité, le marketing opérationnel.

Par exemple, dans les agences média, qui font du conseil et des achats d’espaces, les postes sont généralement ceux de média-planneur ou négociateur. Ces métiers sont tournés vers les chiffres et l’analyse.

Enfin, il y a les métiers du digital. Par exemple, le métier de Community manager demande le moins de formation technique. Il consiste à organiser les différentes communautés sur les réseaux sociaux qui existent dans le digital. Le content manager rédige des contenus sur sa marque à travers les réseaux sociaux. L’E-réputation se développe également. Le métier le plus classique du digital reste le Chef de projet sur mobile ou sur le web. »

Quel salaire peut-on espérer en début de carrière ?

« Au début de carrière on commence junior et 4 à 5 ans plus tard on devient senior. Cela va très vite.

Généralement les premiers emplois démarrent à 2000 euros brut. Les agences reconnues ont tendance à proposer des salaires en dessous de celles de taille plus modeste car elles considèrent que l’expérience acquise ouvrira des portes pour le futur à leurs salariés.  »

Quels sont les critères de recrutement ?

« Une formation dans la communication est indispensable évidement, la maîtrise de l’anglais est recommandée voire même essentielle. Beaucoup d’agences de communication utilisent l’anglais, le vocabulaire est très souvent anglais pour le digital.  Une excellente culture générale constitue un réel atout (sorties au musée, expositions, lire des livres et la presse, …). Le communicant doit être capable de discuter avec des clients et être informé de tout.

Le sens du relationnel se révèle inhérent à la fonction puisque dans la communication, nous évoluons au contact de nos clients.

L’orthographe fait également partie des compétences requises.

Enfin, la capacité d’analyse est une compétence essentielle dans la communication. Lorsqu’un client arrive avec un brief, il faut être en mesure de l’analyser et de le décrypter afin de proposer une stratégie. »

 

« Ce sont des métiers variés, mais il faut réussir à se démarquer des autres car la concurrence reste très forte dans les métiers de la communication. »

Les étudiants en mastère Communication et Webmarketing en tournage !

Chaque année, les étudiants en mastère communication partent 2 jours pour réaliser une Fiction, une Publicité ou un Documentaire en Bourgogne !

Ils travaillent en amont sur l’écriture d’un scénario en prévision du tournage. Chacun écrit et propose son projet puis l’ensemble des étudiants vote pour sélectionner le meilleur d’entre eux.

Deuxième étape : c’est la distribution des rôles. Chacun trouve sa place au sein de l’équipe technique : Réalisateur, Assistant Réalisateur, Chef Opérateur, Assistant Opérateur, Ingénieur du Son, Perchman, Scripte, Régisseur, Photographe de Plateau, Chef Décorateur, Cameraman Making Of… Et même parfois Comédien(ne).

Viennent ensuite la réalisation du Storyboard, la définition du planning, de la logistique et bien sûr la prise en compte des aspects techniques avec une formation spécifique autour d’une unité de tournage professionnelle.

A leur retour, les étudiants se consacrent au montage Vidéo avec une formation pratique au logiciel Final Cut Pro.

Dans ces making of, ils partagent avec vous cette expérience unique :

Steeve Guerbaz, photographe et vidéaste professionnel, dirige le groupe chaque année lors du tournage et de sa préparation : « Au-delà des connaissances techniques acquises, et de la nécessité de savoir tenir le planning ou de gérer toute la logistique, ces deux jours de travail intense obligent les étudiants à être créatifs, à devoir s’organiser, à travailler en équipe (car chacun a besoin de l’autre !) et à gérer les aléas du tournage. C’est une expérience très complète et les étudiants sont très fiers de leur réalisation. C’est aussi un excellent moyen de développer d’excellentes relations à l’intérieur du groupe. »

Steeve Guerbaz est fondateur et Directeur de la société A L’image Près. Il est diplômé du Master of Arts – Cinéma de Colombia College – Hollywood à Los Angeles. Il intervient à l’ISEAM sur les formations liées à l’image et en particulier dans le Mastère Management de la Communication, le Mastère Communication Événementielle et Promotionnelle et le Mastère Webmarketing et Stratégie Digitale.

Découvrez aussi la vidéo des étudiants de la promotion 2014 :

Les étudiants des Mastères Communication et Webmarketing travaillent sur les plans de communication des présidentielles !

Après avoir suivi un cours de communication politique, les étudiants des Mastères spécialisés en Communication, Communication Événementielle et Promotionnelle, Communication d’Entreprise  et en Webmarketing ont travaillé par groupe de 3 étudiants :

Ils ont commencé par analyser les campagnes de communication des présidents élus à l’issue des élections françaises de 2007 et 2012, soit respectivement Nicolas Sarkozy et François Hollande, mais également la campagne présidentielle de Barack Obama en 2008.

Ils travaillent maintenant sur la campagne présidentielle française en cours :

Chaque équipe a tiré au hasard un candidat à l’élection et doit maintenant établir son plan de campagne pour la dernière ligne droite avant le premier tour. Les étudiants doivent bâtir le plan de communication et définir les moyens utilisés ainsi que le budget prévisionnel du financement de leurs actions.

Les derniers instants avant le passage à l’oral…

Quelques explications de M. Morel, intervenant.

L’équipe de Marine Le Pen commence la présentation de son plan de communication

Dernière concertation pour l’équipe de Benoit Hamon !

Pendant que celle de François Fillon semble sereine

Tout comme l’équipe de Jean-Luc Mélenchon

3 nouveaux Titres Certifiés de Niveau I en Santé, en Webmarketing et en Développement durable !

 

certification niveau I

L’ISEAM vient d’obtenir 3 nouveaux Titres certifiés de Niveau I en Santé, en Webmarketing (communication) et en Développement durable (ISEADD) :

 

Ces Titres certifiés de Niveau I ont été enregistrés le 7 septembre 2016 pour 5 ans au Registre National des Certifications Professionnelles :

– Responsable en management et développement d’entreprise de santé : http://iseam.eu/programmes/management-de-la-sante-option-management-et-droit-des-etablissements-sanitaires-et-medico-sociaux-msa-2-14-mois/

– Manager de la stratégie digitale et de la communication numérique : http://iseam.eu/programmes/webmarketing-et-strategie-digitale-msa-2-14-mois/

 

Toutes les certifications du groupe HEMA 

JOURNEE des TALENTS du 11 mai 2016

200 étudiants de l’ESM-A, ISEAM et ISEADD en programme Mastères ont été conviés à une  JOURNÉE des TALENTS mercredi 11 mai.

Conférences qui ont réuni en matinée :

Léo Keller, spécialiste en géopolitique et Robert Branche, auteur du « 2017 : « Le réveil citoyen »

L’après-midi a été consacrée aux étudiants des Mastères de  l’ISEADD autour de 3 conférences sur des présentations des métiers du Développement Durable.

M. Sébastien Fache – Groupe PAPREC 

Mme Fabienne Planes – Association EAU VIVE 

M. Gérard Langlais – ARKEMA

Programme de la journee des talents du 11 mai 2016

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GALA de remise des diplômes

Le 8 avril 2016 a eu lieu la Cérémonie de Remise des diplômes de la Promotion 2015.

Familles et amis ont été conviés pour accompagner leur diplômé et assister à cette cérémonie qui se déroulait au Cercle de l’Union Interalliée. Le cocktail de clôture de cet événement a été l’opportunité pour les proches de rencontrer les membres de la Direction du Groupe HEMA ainsi que les professeurs réunis au sein du Cercle de l’Union Interalliée à cette occasion.

Quelques Photos

L’ISEAM est parmi les meilleurs programmes dans le classement smbg 2016

L’enquête SMBG pour classer les meilleures écoles proposant des programmes Grande Ecole et des Bachelors fait ressortir l’ESM-A parmi les meilleurs programmes.

smbg-2016-bachelor-licence esm-a

Le programme Grande École est 14ème école de commerce post-bac (sources classement SMBG 2015-2016).

Le Bachelor spécialisé est 14ème de sa catégorie (sources classement SMBG 2015-2016).

classement smbg 2016 des meilleurs masters

De même, plusieurs de nos Mastères de Management Spécialisé en Alternance apparaissent dans le classement des meilleurs Masters, MS et MBA réalisé par le leader national SMBG-EDUNIVERSAL.

Réparties en 63 spécialités, les formations sélectionnées sont mises à l’honneur dans le classement, en faisant partie du Top 5, Top 10 ou Top 20 de leur catégorie.
Cette année, le classement fait ressortir pas moins de 11 programmes du groupe HEMA.

Catégorie RSE / Économie Sociale et Solidaire:

Catégorie Management de la Distribution :

Catégorie Communication événementielle :

Catégorie Qualité, Sécurité, Environnement:

Catégorie Management de l’Urbanisme

Catégorie Energies – Energies Renouvelables

Catgéorie Management de Projets

Catégorie Management de l’Environnement et du Développement Durable:

Catégorie Achats: 

Catégorie Gestion des Ressources Humaines:

Catégorie Management du Luxe

 

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