MASTÈRE DE MANAGEMENT SPÉCIALISÉ EN WEBMARKETING ET STRATÉGIE DIGITALE
Le « Manager de la stratégie digitale et de la communication numérique » doit être capable de réaliser les activités suivantes :
– Elaboration de la stratégie digitale de l’entreprise
– Développement de la visibilité numérique de l’entreprise et de ses marques
– Elaboration de la stratégie de communication de l’entreprise sur les medias sociaux
– Elaboration de la stratégie commerciale de l’entreprise sur le web
– Organisation des systèmes d’information et des dispositifs web de l’entreprise afin de concevoir et mettre en œuvre la stratégie de l’entreprise sur le web et maîtriser les nouveaux outils liés aux métiers du Webmarketing.
Contrat d’alternance possible (Dont la convention de stage alterné).
Exemples actuels de postes :
- Direction marketing des entreprises de l’économie on-line
- Digital Marketing Manager
- Responsable Webmarketing
- Manager en Webmarketing et Stratégie Digitale
- Traffic Manager
- Chef de projet digital
- E-commerce Manager
- Responsable affiliation (Affiliate Manager)
- Consultant media on-line
- Chargé de référencement
- Community Manager
- Chargé(e) de communication digitale…
Titre d’école.
- Titre de niveau 6
Ce titre est accessible par la VAE
Rentrée en octobre et janvier
Le processus d’admission se fait en deux étapes distinctes :
1. Admissibilité : étude du dossier de candidature et des documents fournis.
2. Admission : entretien et épreuve(s) écrite(s), délibération du jury de sélection et jury d’admission finale.
En initial. Contrat d’alternance possible (Dont la convention de stage alterné).
Sur une période de 12 mois, le rythme de l’alternance (2 jours en cours / 3 jours en entreprise chaque semaine)
Période de 15 mois pour les admissions parallèles en 2ème année
Possibilité de poursuivre le cursus dans le cadre d’une double compétence au sein du groupe HEMA.
Etudes de cas, notes de synthèses, mises en situation professionnelle, étude de documents, cas fictif d’entreprise, Dossier d’analyse et de recherche professionnelle, bilan d’activité professionnelle, évaluation de certification : soutenances des dossiers professionnels devant un jury.
Formation en présentiel , Cours théoriques ponctués d’exemples concrets et opérationnels, présentations effectuées par des étudiants.
Les intervenants sont des professionnels ayant démontré leur expérience dans le domaine du module de formation enseigné
Toutes les situations seront étudiées pour envisager les adaptations nécessaires (tant sur le plan physique que pédagogique) afin de rendre la formation accessible aux personnes présentant un handicap.
Référent HANDICAP : Madame Stéphanie DAMELINCOURT – 01.64.62.61.83 – stephanie.damelincourt@
Synthèse des programmes
Programme actualisé 2024
| E-Commerce
Création de sites Internet et Technologies du Web Stratégie digitale et leviers du Web marketing Visibilité d’un site sur les moteurs de recherche Développer la visibilité d’un site sur les moteurs de recherche Mesure de trafic et analyse de performances de site
|
Communication et Internet
Webdesign, création graphique et audiovisuelle Environnement juridique Marketing Management général
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Détails ci-dessous
MATIÈRES SPÉCIALISÉES
- Créer un site de e-commerce (Magento et Prestashop)
- Stratégie digitale E-Business : développer les ventes sur un site de e-commerce
- M-Commerce
- Promotion des ventes et numérique
- Politique prix/produit
- Systèmes d’information et Technologies du Web
- Langage Html et CSS (Niveau 1 et Niveau 2)
- Création de site internet avec WordPress : hébergement, installation, configuration (plug-ins), design du site
- Gestion de projet digital : refonte ou création de site, rédaction de cahier des charges, pilotage de prestataires, conduite de projet (étapes, ressources, planification, budgets etc.)
- Concevoir la stratégie digitale d’une entreprise
- Générer du trafic (comparateurs, affiliation etc.)
- Faire de la publicité sur internet : SEA, Display (Retargeting, Programmatique (Adexchange et RTB), analyser les performances de campagnes, optimiser les budgets
E-CRM : fidéliser et acquérir des clients : Développement d’une stratégie E-CRM, ciblage, segmentation, conception et routage d’emails, problèmes de délivrabilité, analyse de performances de campagnes, gestion de bases de données
- Le référencement naturel d’un site sur les moteurs de recherche (SEO) : stratégie de mots clés, leviers d’optimisation
- Les liens sponsorisés sur les moteurs de recherche (SEA) : création et optimisation de campagnes publicitaires, évaluation de performance des campagnes
- Ergonomie de site internet et identité visuelle : optimisation du parcours de navigation sur un site internet (rubriquage, entonnoir de conversion, chemins de navigation, tests etc.)
- Webanalytics : analyse du trafic d’un site internet : objectifs, analyse du comportement des internautes, des transformations, des sources de trafic, choix des indicateurs, etc.
- Conception de tableaux de bord
- Stratégie de communication online et offline
- Social Medias Management : Définir la stratégie Social Medias et évaluer ses retombées, construire et développer une communauté active sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Instagram etc.), définir les indicateurs de la stratégie Social Medias de l’entreprise
- Ecriture pour le web et gestion éditoriale : ligne éditoriale, gestion de contenus, règles d’écriture pour le web
- Stratégie de création
- Identité visuelle : couleurs, symboles, styles
- Chaîne graphique (création de supports publicitaires, création graphique (Photoshop) niveau 1 et niveau 2 (création et retouche d’images)
- PAO : Indesign (niveau 1 et niveau 2), Illustrator – création d’images et de documents numériques
- Techniques photo
- Stratégie et techniques de communication audiovisuelle (concevoir un scenario et un storyboard, organisation de tournage video)
- Tournage de vidéo
- Droit du Webmarketing
- Propriété intellectuelle, droits d’auteur, droit à la vie privée, droit à l’image, noms de domaines, obligations juridiques des sites marchands.
- Droit de la communication et de l’audiovisuel
- Protection de la marque, du dessin et du modèle
- Approche Marketing
- Stratégie de communication
- Plan marketing
- Etudes de marché
- Media planning
- Webmarketing
- Communication à l’international
MANAGEMENT GENERAL
- Finance pour manager
- Plan marketing
- Management de la qualité
- Développement durable
- Recrutement et évaluation
- Droit du contrat de travail
- Conduite du changement
- Droit de la rupture du Contrat de travail
- Fonctionnement d’entreprise
- Management d’équipe
- Intelligence relationnelle
- Leadership et management
ADMISSION
Date limite de Candidature ➔
Vous avez jusqu’au Dimanche 27 octobre pour compléter votre dossier de candidature en ligne.
Le concours est prévu le 6 novembre 2024, sous réserve d’envoi de votre dossier complet (paiement plus pièces).
Contenu mis à jour le 22/07/2024